Daniel Kotlinski - Brand Consultancy Artykuły o strategii marki, komunikacji i agentach AI. https://danielkotlinski.pl/feed/atom/ 2026-08-20T00:00:00.000Z Daniel Kotlinski Propozycja wartości: jak ją zbudować, żeby nie brzmiała jak wszyscy https://danielkotlinski.pl/blog/propozycja-wartosci-jak-ja-zbudowac/ 2026-08-20T00:00:00.000Z Propozycja wartości nie powstaje podczas burzy mózgów. Zobacz, jak wyprowadzić ją z potrzeb klientów i realnej przewagi marki na przykładzie PlantFull. Jak pracuję: 8-fazowy proces projektowania Strategii Nowego Popytu https://danielkotlinski.pl/blog/jak-pracuje-8-fazowy-proces-projektowania-strategii-nowego-popytu/ 2026-05-20T00:00:00.000Z Ustrukturyzowany, 8-fazowy proces, który prowadzi markę z przesyconej kategorii do unikalnej pozycji rynkowej. Struktura, kolejność i kryteria, według których pracuję. Brak strategii marki: 4 fazy degradacji biznesu https://danielkotlinski.pl/blog/4-fazy-degradacji-biznesu-bez-strategii-marki/ 2025-05-31T00:00:00.000Z Brak strategii marki zaczyna się od chaosu, a kończy presją cenową i stagnacją. Sprawdź cztery fazy problemu i sposób na odwrócenie tego procesu. Strategia marki: jak ją zaprojektować w 7 krokach https://danielkotlinski.pl/blog/jak-zaprojektowac-strategie-marki-7-krokow/ 2025-04-29T00:00:00.000Z Strategia marki porządkuje decyzje o rynku, odbiorcy, wartości i komunikacji. Zobacz siedem kroków od diagnozy przez pozycjonowanie po wdrożenie. Budowanie marki -- czyli co? https://danielkotlinski.pl/blog/budowanie-marki-czyli-co/ 2025-04-20T00:00:00.000Z Większość firm myśli, że buduje markę, ale w rzeczywistości bezskutecznie próbuje zwrócić na siebie uwagę. Ta różnica jest fundamentalna. Jak nie tworzyć strategii "do szuflady"? https://danielkotlinski.pl/blog/strategia-do-szuflady/ 2024-09-11T00:00:00.000Z Firmy potrzebują strategii, żeby działać, ale strategia, którą kupują, nie pozwala im na działanie. Jak wyjść z tego paradoksu? Strategia biznesu, marki i komunikacji: jak je stworzyć i czym się różnią https://danielkotlinski.pl/co-to-jest-strategia-biznesu-marki-komunikacji/ 2023-05-15T00:00:00.000Z Trzy poziomy strategii w firmie i ten sam mechanizm na każdym z nich: diagnoza, recepta, plan. Co konkretnie znajduje się w dokumencie strategicznym na każdym poziomie. Słabe strony to największy potencjał marki https://danielkotlinski.pl/slabe-strony-to-najwiekszy-potencjal-marki/ 2023-02-14T00:00:00.000Z Nic nie jest mocne ani słabe w absolutnych kategoriach. Jak zmienić pole gry tak, żeby pozorne ograniczenia marki stały się jej przewagą konkurencyjną. Sztuka prowadzenia researchu w strategii https://danielkotlinski.pl/sztuka-prowadzenia-researchu-w-strategii/ 2022-09-20T00:00:00.000Z Na czym polega diagnoza sytuacji marki, po co robić research przed strategią komunikacji i jakich narzędzi użyć. Framework Double Diamond, osiem kroków i siedem wniosków z trzydziestu procesów.