Strategia sztuką redukcji Niedawno usłyszałem anegdotę o tym, jak pewna firma consultingowa przez kwartał pracowała nad strategią biznesową dla wielkiego koncernu, który

Czym (nie) jest insight? Jak się chwilę rozejrzysz po marketingowym światku, wszędzie zauważysz „insighty”, np.: – „mam insight o naszych klientach – 46% z

„Ale my już mamy strategię”… …stwierdza klient, z którym mam współpracować przy projektowaniu komunikacji. Proszę zatem o dokument; przeglądam kolejne strony. A