Formy współpracy nad strategią marki
Każdy projekt kończy się tak samo: firma wie, na czym opiera swoją nieporównywalność, i ma to zapisane w formie, z której potrafi korzystać zespół oraz narzędzia AI używane na co dzień. Różni się skala, tempo i to, ile pracy badawczej stoi za decyzją.
Strategia marki i komunikacji
Rozszerzony proces strategiczny: od diagnozy kategorii, przez badania jakościowe z klientami, po kompleksową tożsamość marki i plan komunikacji.
Brand Sprint Mini
Dwa tygodnie: pre-work, trzy dni warsztatów i dziesięć dni mojej pracy nad finalizacją. Dla firm, które znają swoich klientów i chcą szybko przejść do komunikacji.
Konsultacje strategiczne
Sesje 1:1 nad Twoimi realnymi decyzjami: kierunek komunikacji, treści, ocena pomysłów, lejek. Bez szablonu i bez zobowiązania do pełnego procesu.
Brand Atoms
Strategia przetłumaczona na pliki, z których korzystają narzędzia AI: pozycjonowanie, głos marki, odbiorca, zasady, mikser tonów. Plus prompty, skille i testy zgodności.
Jak wybrać
Nie wiesz, która forma jest dla Ciebie?
Wybór nie zależy od wielkości firmy, tylko od tego, ile jeszcze nie wiesz o własnym rynku.
Nie wiesz, dlaczego klienci wybierają akurat Ciebie
Masz hipotezy, ale nikt ich nigdy nie sprawdził w rozmowie z klientami. Konkurencja mówi to samo co Ty i nie potrafisz wskazać różnicy inaczej niż przez „jakość" albo „doświadczenie". Wtedy warto zacząć od badań, a nie od warsztatu. Odpowiada temu pełny proces strategiczny.
Wiesz to wszystko, ale nie umiesz z tego zrobić komunikacji
Znasz swoich klientów, obserwujesz konkurencję, masz intuicje, brakuje Ci tylko decyzji i narracji, która je spina. Nie ma sensu płacić za badania, które potwierdzą to, co już wiesz. Wtedy zwykle wystarczą dwa tygodnie w formule Brand Sprint Mini.
Masz strategię, ale każda decyzja i tak jest dyskusją od zera
Dokument istnieje, tylko nie działa jako kryterium, więc zespół i AI produkują treści, które mogłyby być czyjekolwiek. Wtedy problemem nie jest strategia, tylko jej format: Brand Atoms. Jeśli potrzebujesz raczej regularnego sparingu przy decyzjach, lepiej sprawdzą się konsultacje.
Porównanie
Różnicę robi to, ile jeszcze trzeba sprawdzić
| Strategia marki | Brand Sprint Mini | Konsultacje | Brand Atoms | |
|---|---|---|---|---|
| Dla kogo | Średnie i duże firmy, B2B i B2C | Małe firmy, głównie B2B | Marki osobiste, małe firmy, startupy | Zespoły, które używają AI do treści |
| Badania z klientami | Tak: wywiady jakościowe i safari badawcze | Nie, korzystamy z Twojej wiedzy o kliencie | Nie | Nie, pracujemy na gotowej strategii |
| Kto podejmuje decyzje | Zespół na warsztacie, ja dostarczam materiał i rekomendację | Osoba zarządzająca firmą, przy mnie | Ty, przy moim wsparciu | Decyzje są już podjęte, kodujemy je w plikach |
| Zaangażowanie po Twojej stronie | Zarząd, marketing i sprzedaż, kilka spotkań w procesie | 3 dni warsztatów + pre-work | Sesja po sesji, w Twoim tempie | Osoba, która realnie tworzy treści |
| Efekt | Pozycjonowanie, nowa grupa docelowa, propozycja wartości, plan komunikacji, Brand Atoms | Narracja, pozycjonowanie, plan na 90 dni, 10–15 tematów, Brand Atoms Starter | Rekomendacje i decyzje po każdej sesji | Pliki operacyjne, prompty i testy zgodności dla AI |
| Cena netto | Wycena indywidualna | 12 000 – 14 000 zł | 5 000 zł (10h) / 10 000 zł (25h) | Wycena indywidualna |
Zasady
Co jest wspólne dla każdej formy
Angażuję do projektu kluczowy zespół
Nie pracuję wyłącznie z osobą, która podpisuje umowę. Do procesu wchodzą ludzie, którzy potem będą podejmować decyzje wynikające ze strategii: marketing, sprzedaż, a w firmach zarządzanych przez właściciela także on sam. Dzięki temu wnioski nie są dla nikogo zaskoczeniem na prezentacji końcowej, a zespół zna powody stojące za każdą decyzją, nie tylko jej efekt.
Strategia to praktyczny drogowskaz, nie dokument
Celem nie jest prezentacja, tylko kryterium: po projekcie wiesz, co robić i czego lepiej nie robić, także wtedy, gdy pojawia się kusząca okazja. Dlatego każdy projekt kończy się plikami, z których korzysta zespół i AI, a nie samym PDF-em.
FAQ
O cenach, terminach i tym, czego nie robię
Ile kosztuje strategia marki?
Brand Sprint Mini to 12 000–14 000 zł netto, pakiety konsultacji 5 000 zł (10h) lub 10 000 zł (25h). Pełny proces strategiczny wyceniam indywidualnie, bo różnica między firmą działającą na jednym rynku a firmą z kilkoma liniami produktowymi i eksportem to różnica w liczbie wywiadów, warsztatów i analizowanych kategorii, czyli w kilkudziesięciu godzinach pracy.
Jak długo trwa projekt?
Brand Sprint Mini to dwa tygodnie od pre-worku do prezentacji dokumentu. Pełny proces strategiczny składa się z ośmiu faz, a jego długość zależy głównie od dostępności osób po Twojej stronie i od tego, jak szybko uda się umówić wywiady z klientami. Konkretny harmonogram ustalamy po rozmowie wstępnej.
Czy pracujesz tylko z konkretną branżą?
Nie. Zrobiłem ponad 50 projektów strategiczno-badawczych, zarówno dla globalnych marek (Mitsubishi Electric, Motorola, Milwaukee), jak i dla lokalnych firm B2B oraz B2C. Nie szukam branży, tylko momentu: kategoria dojrzewa, konkurencja brzmi identycznie, a marketing wymaga coraz większych nakładów przy coraz mniejszym zwrocie.
Czy strategia obejmuje też identyfikację wizualną?
Nie projektuję logotypów ani identyfikacji wizualnej. Dostarczam warstwę, która stoi wyżej: decyzję o tym, na czym marka opiera swoją wartość, dla kogo jest i jak mówi. To jest brief, który dostaje projektant i bez którego jego praca opiera się na domysłach.
Co się dzieje po zakończeniu projektu?
Największym ryzykiem nie jest zła strategia, tylko strategia, której nikt nie używa. Dlatego każdy projekt kończy się materiałem operacyjnym: plikami Brand Atoms, planem komunikacji i konkretnymi tematami. Przy pełnym procesie możliwy jest audyt wdrożenia po 3 i 6 miesiącach. Więcej o tym, dlaczego strategie lądują w szufladzie, piszę na blogu.
Zanim się odezwiesz
Sprawdź, jak myślę o marce
Zacznijmy od rozmowy, nie od oferty
Pierwsza rozmowa jest bezpłatna i niezobowiązująca. Opowiadasz o firmie i momencie, w którym jest, a ja mówię, która forma współpracy będzie tu najsensowniejsza.